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賭局 第四十五節 客戶篩選

“什麼?你讓我們公司主動去篩選客戶?牛小白,我沒聽錯吧?你今天沒發燒吧?”在陳婉詩的辦公室裡,聽完了牛小白關於福馬公司應該主動進行客戶篩選的建議,當著陳婉詩的面,董小丫忍不住情緒激動地站了起來,朝著牛小白大聲吼叫道。

整個福馬公司辦公室的人們都感覺到了,今天董小丫的心情似乎很不好。一上班,她不是拿放東西時動作非常大,就是說話時語氣非常粗暴,有點像一串鞭炮——一點就著。辦公室裡的人們誰也沒搞清楚,這一大早的到底是誰踩了她的“尾巴”?

牛小白解釋道:“婉詩,小丫:是的,你們沒有聽錯。我建議公司應該對我們所有的客戶進行必要的篩選。你們知道嗎?某著名的洋快餐,他們研究出了17分鐘的最佳店內停留時間,然後他們動用了專家們的智慧,開發出了種種策略,把他們不想要的客戶擋在店外。”

自從跟朱鈴鈴進行了一番深入的溝通之後,透過昨天一個晚上的思考,牛小白越來越覺得篩選客戶勢在必行。

“牛小白,你是不是生病了,忘了吃藥了?你們機加工車間現在的競爭態勢,可以跟那個洋快餐比嗎?人家在我們國內已經創立了品牌效應,在廣大顧客們的心目中具有一定的美譽度。你看看,大家每天蜂擁而入去用餐,那些小孩子們更是以在那個洋快餐店裡舉辦生日派對為榮……這些現象足足可以說明:他們的市場需求非常大。而你們呢?你心裡沒點數嗎?你們產品的製造成本比別人高,你們產品的質量卻不見得比別人好!在這種情況下,你還跟我談要對客戶挑肥揀瘦?牛小白,你說你是不是在說胡話?”董小丫對著牛小白又是一番張牙舞爪的語言轟炸。

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坐在大班椅上的陳婉詩,她那耐看的臉龐漸漸嚴肅了起來,但卻一直平靜地冷眼看著牛小白和董小丫的爭吵一言不發。眼看著董小丫的情緒走向了失控,陳婉詩這才擺了擺手示意董小丫坐了下來,轉過臉來問牛小白:“我覺得董經理說得非常對。牛經理,現在你們機加工車間的成本、質量根本就不具備競爭優勢,為什麼還要進行客戶篩選?”

陳婉詩說話的聲音並不大,但在這寬敞的總經理辦公室裡卻有一種很強的穿透力,一下子就進到了牛小白倆人的耳朵裡,就連情緒激動的董小丫也不禁安靜了起來。

牛小白繼續解釋道:“我的理由很簡單,大家都聽說過‘二八原則’了吧?我們公司80%的利潤,是由那20%的客戶所貢獻的。昨天晚上我一直在想,為什麼我們剩下的那些80%的客戶卻只貢獻了20%的利潤呢?我認為其原因非常簡單,這些客戶都是小批量、多品種訂單的需求者;恰恰是他們,對產品質量、交貨期方面的要求還比別人苛刻;即便是這樣,他們訂單的價格也不見得比別人高出多少。對我們機加工車間來說,這些客戶的訂單就是一塊難啃的骨頭。”

還沒等牛小白說完,董小丫就反駁道:“小批量、多品種生產是今後生產的大趨勢,你不應

該抱怨這些客戶的要求。你應該好好地反思一下:怎樣才能讓你的生產製造系統更加柔性,更加容易應對他們的特殊需求!沒有了這20%的客戶,你機加工車間的產能根本就吃不飽;沒有了這些訂單分攤你的固定成本,其他產品的製造成本就會顯得更高!”

牛小白看了一眼董小丫,冷靜地回答道:“但是小丫,你有沒有想過?如此一來,我們機加工車間就進入了一個惡性的迴圈:我們花大力氣去完成這些難啃的骨頭,直接導致了我們的生產能力降低,從而造成了單個產品的單位製造成本提高了,為了分攤固定成本來降低單位製造成本,我們又不得不去接這些難啃的骨頭……我認為,我們應該要進入一個良性的迴圈:把那些價效比差的客戶擋在門外,從而釋放出更多的產能給價效比高的優質客戶,這樣一來我們就可以集中力量把他們的產品做好,提高產出從而把單位製造成本降低,從而吸引更多的優質客戶……”

“這個……”董小丫一時語塞。經過剛才與牛小白的那幾番較量,她的臉蛋變得紅撲撲的。眼看著自己說不過牛小白,董小丫沒好氣地白了他一眼。她的眼眸中盡是委屈和不甘,貝齒緊緊咬著嬌豔欲滴的紅唇,如同一個受了氣的小媳婦一般。

“牛經理,那你的建議是什麼?你打算怎麼樣進行客戶篩選?”陳婉詩問道,性感的嘴唇上微微翹起了一個弧度。儘管牛小白和董小丫各執一詞,辯論的氛圍非常激烈,但陳婉詩似乎沒有受到一絲絲的影響,她那白皙的臉龐總是一副雲淡風輕的樣子。

牛小白說:“我想運用價格歧視法。我要對機加工車間目前生產的所有產品,按它們工藝的難易程度、訂單的數量進行評估,從而制定出差別非常大的不同單價……”

“我們本來就應該按照產品的復雜程度、訂單數量的大小,來對我們的產品進行定價的啊!” 董小丫叫道。

“我的意思把差別拉得非常大。對於那些加工相對容易、訂單需求量大的產品,銷售價格重點降低,以吸引客戶繼續訂購;相反,對於那些本身加工就比較困難、更換工裝時間長、訂單需求量小的產品,提高它們的銷售價格……建立了這種價格歧視機制之後,那些價效比差的客戶就會自動地被我們擋在門外了。” 牛小白有條不紊地回答道。

陳婉詩點了點頭,表示同意牛小白的說法:“由於種種的歷史原因,我們福馬公司跟這些客戶們有著千絲萬縷的聯絡,所以有很多產品不管其製造的復雜程度,一直是按‘一刀切’的方式來定價的,即使有差別,差別也不大。從財務的角度來看,這種做法本身就很不合理。牛經理,稍後你跟工程部魯經理、財務部的成本會計一起溝通一下,給我提交一個方案。”

“牛小白,你不覺得你的這種做法很短見嗎?這樣一來,那些本來有巨大潛在需求的大客戶,就是因為這樣的價格歧視機制,有可能被你拱手送給你的競爭對手去了!”看到陳婉詩也站在了牛小白的這一邊,董小

丫哼哼地又補充了一句。

牛小白並沒有介意董小丫的語氣,反而笑嘻嘻地說道:“這就是我們為什麼要把你叫到這裡來開會的原因了。你需要向那些潛在的大客戶做好解釋,引導他們的採購行為。如果那些潛在大客戶不能給我們公司帶來利潤,反而引來無盡煩惱的話,我寧可失去他們……”

……

“小丫,你今天怎麼了?怎麼搞得像吃了火藥一樣的?”走出了陳婉詩的辦公室之後,看著一臉怒容的董小丫,牛小白忍不住問道。

董小丫快步走在了牛小白的前面,沒好氣地回答說:“沒什麼……今天的天氣不好,所以我的心情也不好!”今天的董小丫穿了一身深黑色的西裝套裙,臉上化著淡妝,嘴唇也塗了一些淡紅色的口紅,加上她那一頭齊耳短髮,整個人顯得英姿颯爽而又非常職業幹練。

“天氣不好?”牛小白看了看窗外的景色:早上的太陽早已經高高地掛在天上,戶外陽光明媚天氣晴朗,藍藍的天空萬里無雲。

牛小白快步追了上去,奇怪地問道:“這也叫天氣不好?小丫,你沒有搞錯吧?你是不是生病了?”牛小白伸出了右手,試圖去摸董小丫的額頭。

董小丫用力地甩開了牛小白伸向她的手,氣呼呼地說:“我說天氣不好,就不是好!你管得著嗎?還有……牛小白,你昨天晚上跑到哪裡鬼混去了?小蘭姐也不在家,害得我一個人悶在家,悶得發慌……無聊,就是無人跟你聊天,你懂嗎?”

“昨天晚上遇到了一個搞銷售的女孩子……”

還沒等牛小白說完,董小丫就憤怒地喊道:“還真是女孩子!好啊!牛小白,你這個喜新厭舊、見異思遷、看見漂亮女孩子就不知道方向的大色狼!”被氣得臉色通紅的董小丫伸出蔥嫩的手指,用力地在牛小白的胳膊上掐了一下。

牛小白摸了摸被掐的胳膊,連忙解釋道:“女孩子別動手動腳的……小丫,你別誤會啊,我們倆人沒什麼的,只是談談工作上的事情,順便吃了頓飯而已……”牛小白發覺自己的這種解釋好像越抹越黑。

正當他想著準備應該怎麼解釋的時候,牛小白突然間意識到:他自己根本就沒有向董小丫解釋的必要。“不是……小丫,我這不是還沒有女朋友呢,跟別的女孩子出去吃吃飯,不是很正常的事情嗎?怎麼到了你的嘴裡,我就變成了這麼不堪入目的大色狼了呢?”

聽了牛小白這麼一問,董小丫也楞了一下,鬱悶地轉過了身子,嘴角微微翹起,臉上露出了賊笑。她嘟著嘴,繼續憤憤不平地說道:“你不是說你的目標是那‘冰山美人’嗎?怎麼還沒到手呢,就開始改換目標了?你這不是花心大蘿卜,是什麼?我要替‘冰山美人’譴責你,我要告訴她,你這個人靠不住!”

“你?唉!”就在這個時候,牛小白的手機鈴聲響了起來。他看了一眼手機螢幕上顯示的名字,頓時激動了起來,連忙把電話接通:“您好,冷師兄……”