在簽完合同後的午飯宴會時間，高雲利用武俠與騎士精神做引子，繼續與白大拿和馬曉飛大談UFC未來的形象定位，以及如何塑造品牌的文化價值。
他作為第二大股東，剛對CEO提了個改善垃圾話的小建議，白大拿就如此推諉，打太極拒不執行，那以後還得了？那他入股UFC有何意義？
所以，他必須把這件事推行下去，而且還要擴大戰果，不僅要白大拿心甘情願地辦這件事，還要按照他的意思對UFC進行全方面的改造。
因此高某人決定開炮，必須開炮。目的有兩個，一要讓白大拿清楚的明白一件事：你這個老小子現在不過是個打工人，哪怕你將UFC和MMA發揚光大、居功至偉，那也是個打工人！別特麼居功自傲給臉不要臉！
二，也得向WME-IMG集團的表示自己的態度，我高雲不是來給你們做宣傳機器、送財童子的，我要UFC的話語權！
不過他剛剛進入UFC董事會，論資歷和能力以及對MMA賽事的管理等等各方面，看起來都不如創始人白大拿。想要達成這點，這話說的得有理有據才行，要證明價值，讓WME-IMG集團的人明白自己是對UFC有著清晰的戰略規劃和更長遠更可行的措施，是個非常nice的合作伙伴，應當充分尊重自己的意見。之後，兩個大股東讓白大拿乖乖聽話，好好打工……
高雲簡單吃了一點，語氣很悠閒的開口了，像是在嘮家常：“不屈不撓的格鬥是取得勝利的唯一道路，而格鬥的終極含義不是為了自衛、殺人，傷人，更不是為了恃強凌弱，只是忠實的表達自我，表達那個靈魂深處想要變強的自我。這不包括罵人，嘴皮子利索可以去說脫口秀，兩個運動員在比賽前的媒體發佈會上宛如街頭的流氓和潑婦在撒潑，有些人演技拙劣為了利益也不得不違心攻擊對手。坦白講，我怎麼看，怎麼覺得這很可笑……”
“還有更嚴重的，某位UFC頂級選手在賽前辱罵對手家人和地域攻擊，進行砸車傷人、羞辱對手民族信仰等挑釁行為。這導致當場賽後，發生了一起性質極為惡劣的鬥毆混戰，參與人員包含部分觀眾、兩個選手、和雙方選手的教練團隊……這種劣質營銷都讓美國街區的青少年學著罵街了！”
“唔~”
馬曉飛沉吟道：“小鷹和嘴炮的那場比賽雖然賺到了很多錢，但確實造成了些負面影響。”
WME-IMG集團對白大拿滿意麼，滿意。因為這位CEO做的很稱職，確實帶來了巨大的利益……但白大拿這個人著實獨斷專行，有時候憑藉對UFC做出的貢獻，連WME-IMG高層的話都不鳥，因此這幫WME-IMG的人想敲打他也不是一天兩天了，此時第二股東提出了更好的發展意見，正好借題發揮。
這不，馬曉飛他旁邊的秘書詢問了一句，開啟了錄音筆進行記錄。
白大拿眉頭緊皺，顧不上吃飯，事實擺在那讓他無從辯駁。
高雲也不給他反應過來的時間，繼續道：“我還記得Dana你在這場比賽後，面對媒體的回答，你說互噴是這個比賽的一部分，自打UFC成立以來互噴是常有的事……”
“我真的難以想象在21世紀的今天，還有在媒體面前公開說些X你媽之類的髒話、場下故意打架炒人氣的，丟人！讓其他任何專案的運動員看看，UFC的運動員和比賽都是靠直接罵街攢人氣的。嘴炮一個滿嘴髒字，不說fug不會像正常人一樣說話的爛仔當明星，還大把的美元掙著，無數青少年年模仿他的髒話覺得很酷？”
“Dana，你有沒有考慮過這點？觀眾縱觀世界上任何運動專案，籃球、橄欖球、棒球、冰球……就沒有見過像UFC格鬥明星嘴這麼髒的；他們會怎麼想？他們會認為這些運動員的素質遠不如紐約布魯克林區流浪漢甚至毒販！”
“生意！這是生意，WWE也是髒話橫生……”
白大拿想要舉例辯解，高雲卻打斷道：“WWE是表演，UFC是表演麼？它是真正的格鬥賽事。而我剛才說的這一切無關格鬥本身，與格鬥技術的發展無關，只是UFC一貫的惡劣炒作而已。人類就沒見過任何比賽在賽前用英文互彪“X你媽！”能炒作到6個億美金的，而UFC嘴炮和梅威瑟做到了。當然，以我股東的身份來講，這是筆巨大的盈利，Dana你幹的不錯……”
高雲說了一些UFC的弊端，間接噴了白大拿一堆不稱職之處後，語氣稍緩，開始誇獎：“UFC的前二十年，在Dana你的努力下，MMA被公認是世紀發展最快的運動之一，UFC也迅速擴張，從默默無聞發展到了世界上知名的體育聯盟。促使它成為了個性張揚、精神自由的賽場……你做的非常好，世界上絕沒有比你做的更好，但時代變了，每個企業在不同的發展階段都需要完成不同的任務。”
“現在UFC在全球擁有11億觀眾，亞洲使用者5.7億，亞洲網路粉絲1個億，中國有超過3000萬，已經到達了一定的體量。所以我們必須要對旗下的選手形象和UFC賽事本身進行全方面的戰略改造，之前Dana你讓規則更加科學、獲得法律和公眾的認可，做的很好。但到了現在，UFC想要繼續發展，必須完成難度更高的任務。單純的賽場上個性和自由的精神不足以支撐它，我們要提高MMA這項運動和UFC賽事的格調，賦予它獨特的文化和相應的哲學理念。”
“我們應當讓人們的目光第一次落到UFC選手的身上，就知道他不只是一個搏擊手，而是一名武術家！”
“Knowledge will give you power，but character respect。（知識會給你力量，但人品會給你尊重）。”
“格鬥人需要的是偉大的人格和高尚的靈魂，當我們懷著濃烈的情感和體育精神去行事時，它會給我們帶來相交一生的朋友，我們志同道合，我們擁有同一個世界，我們分享同一個夢想.......它會成為格鬥愛好者和武術家們的相互尊重、相互友愛的紐帶。”
“格鬥運動員的職業生涯何其短暫，最長不過20幾年，打上百十場比賽，感嘆：青春是指縫間的陽光，轉瞬變成稻穗上的煙……我們UFC要讓旗下的運動員每個人都像李小龍先生一樣，哪怕已經退役，哪怕肉體死去，但是精神永存。讓我們的格鬥理念、人生哲學、對生活宛如鬥士一樣的態度傳承下來，讓格鬥這項藝術影響世界，而不是那些髒話！”
“you could be the greatest， you be the best，Be truth seekers，do it for your pride.（你可以成為最偉大的，你可以成為最好的，成為真理的探索者，為了你的榮譽。）。”
高雲職業級82%的英語技能，引經據典，言談高妙、滔滔不絕，說了一堆深奧而暗含哲理的話，讓白大拿和馬曉飛神魂顛倒，迷迷糊糊。
要說這些理念以前的ufc有沒有？是真沒有，或者說不清晰。，只有兩個口號。第一個；“There Are No Rules!”(“這裡沒有規則!”），第二個是；“As Real As It Gets”(“你看到的都是真實的!”)。
UFC，終極格鬥冠軍賽，目前世界上最頂級和規模最龐大的職業MMA(綜合格鬥)賽事真正誕生時間是1983年11月。第一場比賽首辦於美國丹佛，比賽擂臺為標誌性的八角籠。
最初這場比賽目的很簡單，是為了在開放式規則下為不同武術流派的格鬥家提供統一的競技平臺，從而產生終極冠軍。
直白講，就是煉空手道、練柔術的，練拳擊的，練相撲的，練踢拳的，練修鬥的，練泰拳的，練摔跤的，練傳武的……反正世界上數不勝數的千奇百怪的武術流派，每個流派的修煉者都認為自己的武術是最強、最高深、最能打的。於是乎有人組織了這場格鬥比賽，看看到底哪個武術流派能取得冠軍。
UFC的初始創辦者們也沒想那麼長遠。原本只準備舉辦一屆，論出個結果就完事了，但因超高的關注度延續了下來。
在那時的UFC，這個賽事的口號和宗旨是：“There Are No Rules!”(“這裡沒有規則!”)
因為舉辦方當時為了更好的展示各個武術流派的格技巧，確保公平競技，模擬真實，幾乎沒有設定任什麼複雜的規則，是真正的無規則無限制格鬥。不戴拳套，沒有任何保護措施。允許抓頭髮、攻擊襠部、打後腦等各種要害部位，甚至沒有體重限制，只有兩條規則：一禁止插眼，二禁止咬人。
比賽過程中沒有休息，沒有時間限制，直到一方無反抗能力或主動認輸才算結束。
換句話說，70公斤的運動員一樣可以和100公斤甚至200公斤的運動員同臺競技，按照大部分人的理解，這應當是徒手格鬥範圍內的生死搏殺，如果說這個還是華而不實的擂臺賽，那就純屬雞蛋裡挑骨頭。
結果就是，美國法院不為任何mma運動員做法律保障，群眾抗議，美國電視臺禁播，地方禁賽，沒有幾個州允許舉辦，比賽場地都很隱蔽，一幫人東躲西藏，怕被人發現。幾乎所有主流國家體育委員會都不願承認綜合格鬥賽的合法性。
到了20世紀末，由於過於暴力導致的輿論壓力，以及經營不善引發的經濟壓力，此項賽事一度陷入低谷，被日本的PRIDE和K-1賽事的鋒芒壓過。直到2002年UFC瀕臨破產邊緣，白大拿得知UFC的母公司Semaphore娛樂集團打算出售UFC時，他說服了老朋友洛倫佐·弗帝塔(Lorea)兄弟二人收購了UFC，自己則入股10%並擔任總裁。
而在白大拿入主後，UFC不斷設立並完善規則，逐漸發展才有今天。如果當初死守那些規則不放，這項賽事或者說mma這項運動一定不會走到今天這個地步。
現代格鬥運動的核心思想是成為更強的自己，而不是最大程度地毀傷對手。
There Are No Rules!“(“這裡沒有規則!”）這句口號或者說宗旨顯然是錯誤的。
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規則從來是保護弱者，限制強者的。有規則才能大眾化，成為大眾運動了以後才有可能出現技術進步，UFC的規則的確使得一小部分的使用技術得不到運用，但是與此同時促進了大部分技術的快速發展。因此總體來看利遠遠大於弊。
想想如果UFC或者說世界上所有格鬥賽事都再次取消比賽規則限制，那會發生什麼？
首先，一群明智的運動員表示退出比賽。剩下一群腦子不好使的亡命之徒在參賽後大多數都死了或終生殘疾。
很快，ufc比賽再也沒有人參加。因為比賽沒有了，綜合格鬥術選手都轉業向其他格鬥比賽去了。但他們會發現，其他格鬥比賽也取消了規則！早已經沒人比賽了。
於是，剩餘的格鬥家們為了防止武術失傳，開始培訓徒弟。但徒弟們也因為無規則訓練導致死傷慘重。於是不得不禁止實戰訓練。從此，技術不再進步，徒弟們也因為不準實戰再也沒有實戰經驗。
綜合格鬥術最後變成舞術，拳打腳踢很好看，但根本沒人能打。但是他們為了保住飯碗，都宣稱能打，還表演了很多魔術。諸如胸口碎大石，老太太推壯漢之類的，甚至會有人宣稱綜合格鬥術能治病，還有神秘的氣功內力小宇宙查克拉……
所以白大拿入主UFC的第一件事，就是把“There Are No Rules!”(“這裡沒有規則!”）改為“As Real As It Gets”(“你看到的都是真實的!”)，寓意綜合格鬥非常接近實戰情況，並且得到法律的允許。嚴格的控制選手的藥物使用和個人贊助商合同，將UFC的整一個品牌形象重塑成一個專業、嚴謹、並符合大眾價值觀的樣子。
“但現在‘As Real As It Gets’這句話用來做UFC的口號，顯然不太合時宜，格局是有點小了。”
高雲看兩個人都被自己侃迷糊了，估摸著爭奪話語權的時機也到了，短暫地思索一下，詢問道：“你們覺得我下面這句話怎麼樣？”
“……”