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第1180章:讓這個塵封的品牌活過來!

李凡愚對於黃琪所說的話,觸動還是挺大的。

特別是對未來汽車市場的發展走向,黃琪概括的非常符合李凡愚的判斷。

事實上自從他得到xapp建立正信,各個定位上比較有發展前景,或者是已經得到了市場驗證的車型,被他複製過來了不少。

但是一直以來,他都沒有放棄過對未來汽車市場的佈局。不論是電動,還是x-car高階品牌,亦或者是參加各項賽車賽事。都是為了能走在競爭的第一梯隊你,讓正信在自身技術積累和市場動向上面保持領先。

而透過這幾年站在中華市場的頂峰角度,看待未來,李凡愚也覺得因為正信的存在,使中華汽車市場的發展,更加趨向於合理化,和成熟的歐美汽車消費市場。

而在這樣的市場下,正信未來應該做什麼,怎麼做,就成為了一個很大的問題。這也是正信走過四年,從一個幼苗走向成熟之後,所必須經歷的一個階段。

而黃琪所說的c,d兩個級別的豪華車型銷量萎縮,以及a級車和豪華級suv的銷量火爆,也已經透過正信最近半年的銷售統計所顯現了出來。

之前一直作為正信奧迪銷量支柱和品牌旗艦的a6l和a8l,銷量雖然沒有明顯下降,但是要知道,這兩款車在去年都是進行過中期改款的。

在原有車型基礎上,兩車分別加入了鐳射大燈,笨笨語音操控系統,以及全新升級的全鋁製車身,還有其他諸多的新技術部分。

按照正常的趨勢,如此大的升級,換來的必然是銷量的大幅度提升。但是在經過換代後,兩款車型的總銷量只上浮了不到百分之十五。

而且上浮週期也明顯低於奧迪部分的預期,只有短短的三個多月。

在市場上沒有出現兩款車型的有力競爭增對手,或者是競爭品牌的效能技術足以蓋過這兩款車型的產品情況下,這樣的增勢和增量,都是不正常的。

而兩款車型作為中華汽車市場上c,d兩個級別的銷售冠軍車型,發生這樣的倒退,也從側面證明了兩個細分市場正在萎縮。

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李凡愚記得之前市場部是專門針對這件事情做過一個總結的。在考察了市場和消費者購車習慣之後,得出的結論貌似是;越來越擁堵的交通環境,以及正信新增使用者的平均年齡正在降低,過於正式和商務的c,d級別車型,已經不再是大部分使用者或家庭購車時的第一選擇。

“那麼,你說說你具體的想法。”李凡愚用手指點了點桌子,說到。

“李董,我們奧迪部分已經約有一年多沒有出新款車型了。現在,作為品牌銷量支柱的a6,8l銷量顯示出萎縮趨勢,所以我們原本的計劃,是推出至少三款車型,來填補目前產品陣營無法涵蓋的目標市場。也就是a級別豪華車,豪華suv,以及e級別超豪華車三個品類。”

李凡愚點了點頭,“嗯,你們奧迪在去年進行了一次大規模產品中期升級之後,確實是應該考慮推出新車型以拉動新增使用者了。這一點,是我的失誤。一直以來,我都在將集團的資源過度放在開拓新市場上面,倒是忽略了你們奧迪部分。”

見到李凡愚反思其自身來,運營部的劉苗猶豫道:“那李董……紅旗的這個事情?”

李凡愚微微一擺手,“都不耽誤。奧迪搞奧迪的,紅旗搞紅旗的!不過這個定位需要互相的拉開一下。以我們手裡目前所掌握的資源,如果是做e級別車型的話,只能重點搞一個品牌。若是兩個品牌同時做,精力分散,口碑分散,客戶分散,難免會落得兩頭不討好。”

“那李董您的意思是?”黃琪馬上追問道,她剛才還竊喜的以為,李凡愚要把e級車的專案劃到奧迪旗下,暫時放棄紅旗品牌。

“你們奧迪部分現在的產品陣容涵蓋了b,c,d和中型suv,如果需要擴充套件你們目前的產品線,我的建議是,新增一款a級車,緊湊型suv和中大型suv三款豪華車。奧迪的定位已經明確了下來,就是中高階或者說叫準高階。這樣的品牌定位,不是很適合e級別產品。所以這個,交給紅旗。”

李凡愚想了想,說到。

這個決定,在他看來是一個很好的折中方案。

奧迪想要擴充套件市場,這是好事情。但是不能盲目的去做,特別是e級車這個細分市場。可不是什麼品牌都能頂起來的。

別的不說,就說賓士。

雖然是邁巴赫是基於賓士頂級車型做了最佳化而來,但是為了區分品牌定位,梅賽德斯集團仍然成立了一個全新的子品牌,以全新的服務和技術去做邁巴赫。

賓士尚且如此,放在定位地上一個級別的奧迪身上,李凡愚可是不敢託大,將e級車直接塞進奧迪裡。

倒不是李凡愚對於正信現有的技術和工藝沒有信心,實在是有的時候,市場是非理性的。

若真的是那樣,按照他的推斷只會造成兩個結果;要麼,是e級車將奧迪的定位拉起來,讓未來的部分中端消費者望而卻步。要麼,就是奧迪的中高階定位把e級別車的身價拉下去。

不過很明顯,這樣的折中方案,已經讓黃琪倍感驚喜。一個提議讓奧迪部分白白拿到了三款新車型專案,這簡直是大福利了!

“那好!李董,這三款新車型專案什麼時候啟動?用不用我們現在馬上著手做個市場調查,然後確定一下研發方向,以便研發中心那邊立項?”

黃琪生怕李凡愚反悔似得,起身說到。

看到她這幅樣子,李凡愚微微的搖了搖頭,“你放心吧,我說的話什麼時候有反悔過?回頭我就讓徐總跟你們對接。這事兒打現在起就算定了下來。”

“那好!”得到了李凡愚的肯定,黃琪喜不自勝,點頭坐下了。

“至於你們運營部……”擺平了黃琪,李凡愚才對劉苗說道:“紅旗的車型我會親自解決,你們的任務,是在近期制定紅旗品牌的運營章程。我,要讓這個先前遭到塵封的品牌,甦醒過來!”