宣發，一個詞，兩件事，宣傳與發行。宣傳的目標群體是觀眾，以各種手段吸引觀眾觀影為目的。發行的公關物件是影院，通常以票房返點等手段，以保證上映首日的高排片率。
相傳博鈉老總於棟早年發行電影《和你在一起》時，曾去各個電影院跟老闆談生意，都是拿酒過去一喝一晚上，從而打動對方。
可見凡成大事者，多數為狠人。不是對自己狠，便是對敵人狠。
《大聖歸來》的首日排片率還比較有保障的，與它最近的《非誠勿擾2》12月22日上映，相差約為10天。雖然一部電影的正常上映期是一個月，但基本兩週時觀影熱情就會過去，開始票房跳水。
所以《大聖歸來》定檔元旦，選的日子還算不錯。前後國產大片相距夠遠，中間“好萊塢鉅製”外強中乾。
其實電影票房這事，真不是說你片子拍的好就成。因為多數影片的票房產出基本在前兩週，但很多人電影人只重拍攝不重發行，或者說不懂發行，往往就會被市場教做人了。
然後還滿腹委屈跟媒體抱怨，我們影片投資大，質量高，這個市場不公正，不厚道啊！
這好比體育競技敗了的一方對媒體說，我們訓練刻苦，勇敢頑強。對方啊，他們收買裁判，死不要臉！
然並卵，商業大片的戰場在檔期，真刀真槍的白刃戰，是上映首周。體育競技的戰場在賽事，贏不了比賽，說多了都是故事，再說就多是段子了。
其實能夠票房大爆的影片，大都是在質量合格，宣傳到位的基礎上，觸發到觀眾內心情緒上的某個點。
譬如《泰》成功，是因為連續很久都沒一部合格的喜劇片上映了。但賀歲檔觀眾是有這方面觀影需求的，臨近過年誰不想高高興興的！
哪知進影院一看，《少年派的奇幻漂流》，大老虎吃人；《王的盛宴》風格陰鬱鬼魅，口碑不高；《一九四二》，大災荒，逃難，賣兒賣女賣老婆！
別說買票，看簡介就沒心情了。然後江湖傳聞非常搞笑的《泰》上映，宣傳到位口碑不錯的情況下，票房自是一飛沖天。
至於後來票房大爆的《戰狼2》，也是因為中國成為世界第二大經濟體後，民族自信心自豪感與日俱增。要是提早幾年出現，票房與口碑可就不好說了。
《大聖歸來》的上映時期還是不錯的，《阿凡達》剛剛在去年完成屠檔，國人即對3d大片產生濃厚的興趣，又對國產3d有所期待，大聖歸來，正當其時！
京城，某地鐵線路候車站臺處，忽然響起激昂嘹亮的小刀會序曲。眾人忙往半空中的小螢幕上看，見一個頭戴鳳翅紫金冠，身穿梭子黃金甲，身披長達幾十米大紅披風的猴王坐在一塊探入雲端的巨石上。
在他上方，是站在層層雲朵中，盔甲鮮明，旗幟招搖的天兵天將陣容。
在場候車的乘客無不驚訝萬分，這看起來貌似效果不錯的猴王片子，莫不是也從石頭裡蹦出來的，咋從前一點訊息都沒聽過呢？
“抓住那個妖猴！”被桃子打翻的託塔天王大喊，威風凜凜的巨靈神在非常歡快、喜慶的配樂中登場，那小山一般的身軀，看起來非常逼真的肌膚、表情、毛髮叫眾人無不倒吸涼氣！
以致有人吐槽，“我靠，不是吧？難道老美搶拍咱們的大鬧天宮？”
“這效果，要去影院瞧瞧啊！”
哪吒的驚豔一槍，四大天王的琵琶與巨蟒，楊戩與孫悟空的變化鬥法，浩瀚的天河水軍，還有如來那遮天蔽日、恍如滅世般的一掌，叫乘客們看的如痴如醉。
因為平臺媒體的關係，地鐵版預告片只有短短的58秒，可展現出的內容，卻足以吸引到人們的觀影興趣。
“大寶，元旦有部西遊記的電影，叫《大聖歸來》，咱們去看吧！”一個戴眼鏡的男青年，進地鐵後忙發短信給女朋友！
而他旁邊，則有人絞盡腦汁的措辭，琢磨怎麼發才能讓讓“女神”同意跟他一起去電影院。
“夢瑤，今天我在地鐵裡看到一個預告片，叫《大聖歸來》，畫面瞧著相當棒，片子不錯。你可以上網搜一下網絡版，要是有興趣，元旦那天出來吃個飯，一起去看電影吧！”
也有人高興的打給家裡，笑的熱情洋溢，“老婆，元旦的安排我想好了，咱們一家三口先逛商場，再去吃個飯，然後我帶你和兒子一起看電影，大聖歸來，講孫悟空的。咱兒子不天天說他是孫猴兒嗎？這回帶他去電影院，讓他瞧瞧真正的齊天大聖！”
因為距離上映只有半個月的時間，所以博鈉與光鮮的宣傳動作，當真迅猛凌厲，盡顯發行巨頭風範。
幾乎是一夜之間，“大聖歸來”、“華語第一3d大片”、“大鬧天宮登上大銀幕”、“萌娃江流兒”、“史上最帥美猴王”、“從巨靈神銀幕形象的演變看我國電影工業的發展”等諸多話題引爆全網。
很多網民最開始是懵逼的，下意識是拒絕的。就國產那五毛特效，拍拍電視劇還成。還拍大鬧天宮登陸大銀幕，當影迷的錢也太好騙了吧！
可當一張張畫面精良，能拿來當電腦桌面背景，列印出來能掛在自家牆上的電影海報在網上氾濫時，立刻將觀眾的觀影熱情激發出來。
博鈉與光鮮還緊急做了一個《大聖歸來》官方網站，在裡面釋出預告片，電影海報，宣傳曲《悟空》。不到幾天的時間，大聖官網就被蜂擁而至的影迷擠的近乎網路癱瘓。
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而電影圈裡，從各大公司到製片、導演圈，從一線巨星到十八線藝人，都對這橫空出世的《大聖歸來》頗感好奇驚訝。
宣傳做的這麼猛，錢肯定是沒少砸？預期票房不是五億、六億能擋住的，你這是想搶誰的肉？
就在圈內一眾人心裡犯嘀咕的時候，又一個訊息傳來，定於元旦上映的《大聖歸來》將在12月25日聖誕當天舉行首映儀式，主題為：“猴王陪你過‘雙旦’”，據說更有神秘嘉賓出席！