第一百零四章先有蛋還是先有雞
在司馬龍的印象中，省內有三個成功的經典廣告。它們的歷史均比司馬龍的年齡還長。上世紀九十年代初浙江聖達公司推出保健產品“中華鱉精”，其廣告詞“中華鱉精，支支強勁”在全國打響。這個產品的生產地正是天台山。“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”它是娃哈哈集團老總宗慶後下了“賭注”的廣告詞。當年，兒童營養品產業剛剛起步，特別需要認知過程，這個廣告直白、通俗，而且稚氣十足。宗慶後認準後，化20萬在兩家電視臺上推出廣告。要知道那時候，一年的流動資金不過10萬呢！好在廣告還沒播完，訂單雪片一般飛來，據說當年娃哈哈公司所在的那條街因為提貨車輛而擁堵不堪。
農夫山泉的廣告就更具有借鑑意義。它成立於1996年，是杭州養生堂旗下的一家公司，位於千島湖畔。最初的廣告：“農夫山泉有點甜！”一炮打響，於當年年底市場佔有率進前三，確定農夫山泉的品牌。1998年看中世界盃足球賽的商機，推出專題央視體育頻道廣告：“喝農夫山泉，看98世界盃！”，由此迅速成為飲水行業的一匹黑馬。後來，為擺脫法國達能集團與樂百樂娃哈哈合作帶來的壓力，公司斷然宣佈停止生產純淨水，提出純淨水對健康無益的觀點，從而轉戰天然水，建立亞洲最大的水廠，在廣告宣傳上，別出心裁地去電視上做起廣告首播的現場直播：以一杯水的倒入與更換，講述健康知識……
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W公司承接的這家客戶，是省內一家上市公司的子公司。該公司老總選擇開發家鄉的荒山，不但要綠化荒山而且要在山上養雞。美名：王家雞園。客戶要求：以王家雞園為主題，不但要讓人想吃它的雞，它的蛋，而且要讓人想去王家雞園，從而帶動家鄉的旅遊熱。
以賣雞賣蛋助推旅遊，想法的確新穎，但如何做這個有創意又能被人接受的廣告的確難為W公司的楊總了。也難怪他以高報酬與高職位招聘，更難怪昨天他會忘神地撞到他的車屁股上……
同樣，司馬龍覺得這個廣告也是考驗他水平的時候了。畫面、音響設計都不是問題，關鍵還是如何從王家雞園為切入點做出首先讓自己滿意的廣告詞。他看了一遍又一遍雞園的資料片，想從某個細節來撩動創作靈感；他也想去那裡現場看看有什麼新的發現，但時間不允許。
夜幕降臨，窗外靜悄悄。那只鸚鵡似乎懂他的心思，也是靜悄悄的。突然，房間裡響起溫馨、充滿慈愛而熟悉的音樂聲，很快，音樂聲中夾著呼呼的風聲。司馬龍想起來了，它是法國記錄片《帝企鵝的日記》。
唐詩詩正坐在電腦前，看這部片子。
畫面：冰雪天地上，一群帝企鵝雙腳緊緊護住企鵝蛋，不讓它們落到雪地上……
司馬龍雙眼凝視著螢幕，唐詩詩好奇地打量他一眼，欲言又止。
司馬龍的思維開始跳起來：企鵝……企鵝蛋……蛋……雞蛋……雞蛋……雞……
“有了！”司馬龍一拍唐詩詩的肩胛。
“那得謝謝我唷！”
司馬龍激動地親她一下：“是的！是的！是你給我帶來了靈感！”
“不是我，是它們！”
“都是都是……”
“看你激動的，都把我動物化啦！”
“不，是我把它們人性化了……”
“貧嘴！”唐詩詩摟住他，“告訴我是什麼？”
“先保密，明天再給你一個驚喜！”
“好吧，預祝你應聘成功！”
這時候，鸚鵡也來湊熱鬧了：“成功！成功！”
W公司。總經理室。楊總焦急地等候司馬龍的到來。讓楊總感到意外的是司馬龍帶來一隻雞，一隻蛋來到他面前。
母雞在地上打滾，咕咕地叫，雞蛋在桌子上被司馬龍擰了一下，轉起圈。
“司馬龍，你真是幸災樂禍，尋我開心是不是？”楊總暴跳起來。
司馬龍笑道：“楊總，您又誤會了，我這是給您帶來的廣告資料……貨真價實的雞和蛋！”
楊總看他一眼，說：“這是給你唯一的機會……”
“楊總，我非常珍惜這次機會，所以，我這個創意必須先給您一個驚訝！這個效果達到了……”
楊總又看他一眼，神態平和多了：“你說吧。”
“楊總，你看到這雞和蛋，是喜歡吃雞還是喜歡吃蛋？”
“什麼意思？我喜歡吃雞，不等於別人喜歡吃雞，別人喜歡吃蛋，不等於我喜歡吃蛋……”
“楊總，您的回答太好了！這是一個非常理性而客觀的回答！”司馬龍說，“但是，如果同樣是有關雞和蛋的問題，卻換一個提法，而這個提問任何人從小都聽老師提過，但任何科學家都無法回答的提問。楊總，您想這個提問會是什麼？”
楊總訕笑道：“你跟我說相聲嗎？”
“太對了！相聲最精彩的就是抖包袱！”司馬龍驚喜地大叫，“我們要把這個雞和蛋的懸念抖給‘王家雞園’……”
“我看你怎麼抖？”
“楊總，我問您？先有雞後有蛋，還是先有蛋後有雞？答不上了是不是？那好，‘王家雞園’告訴你！”
楊總閃閃眼，沉吟片刻，突然撮起桌子上的雞蛋，狠狠地扔在地上，地上那只被捆綁的雞又咕咕地打滾。
司馬龍心頭一懾，呆呆地立著。
“這叫什麼？”
“這叫……蛋打雞飛……”司馬龍心想空歡喜一場了。
楊總欠起身子，雙眼在司馬龍身上打轉，一步一步走到司馬龍身邊，猛地摟住他胳膊。
“對，蛋打雞飛！我要的就是這樣的震撼力！”楊總激動地說，“先有雞後有蛋，還是先有蛋後有雞？‘王家雞園’告訴你！人們為了尋找答案上山來了，但是，到了‘王家雞園’，那滿山的雞，滿窩的蛋，讓人們想的是先吃雞後吃蛋，還是先吃蛋後吃雞……吃了蛋，吃了雞，又被那裡的山，那裡的水迷住了……於是，旅遊的目的達到了！哈哈哈！”
司馬龍終於放心地笑了：“楊總，您的解讀深化了廣告含義。如果沒有別的意見，這就算是我的正式應聘作業！”
“不是作業，是作品！”
“謝謝楊總的認可。”
“小白，進來！”
小白急急忙忙跑進來，看到地上的情形，嚇了一跳，顫巍巍地說：“楊總，我去拿拖把……”
“不忙！”楊總說，“小白，此時此景，你能不能展開想象的翅膀，用最形象最簡約的文字描寫一下這地上的雞和蛋？”
小白想了想，說：“楊總，您不滿意沒事，外面還有排著隊來應聘的。”
楊總搖搖頭，說：“小白呀小白，你的思維總是缺少一個維度，你的想像又總是單翅起飛……”
“楊總，我真慚愧……”
楊總拍拍小白的肩胛，說：“你的思維與事實結果正好相反，司馬龍現場創作的作品太有震撼力了，震撼得蛋打……”說到這裡，地上的那只雞掙脫開繩子，咕一聲長鳴飛到桌上。
“楊總，我明白了！”小白驚喜地叫道，“司馬龍先生的廣告詞震撼得雞飛蛋打……”
“小白，你的想像力終於像雞一般飛起來啦！”楊總說，“從今以後，司馬龍不但是總經理助理，而且是你的恩師！”
司馬龍站在一旁，禁不住笑出聲來。