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第181章 天價廣告贊助費(上)

《中國好聲音》到底值多少廣告贊助費?

這是一個問題,江楓雖然沒有無法做出一個具體的估值,但在另外一個時空的地球,《中國好聲音》一共做了四季節目,總廣告贊助費達到了驚人的40多億。

而在這一個時空的華夏國,不管是直播行業,還是娛樂圈,都遠比另一個時空發達,且繁榮不止一點半點,所以《中國好聲音》的商業估值也只高不低。

雖然《中國好聲音》並非是在傳統電視臺播出,看似受到不小的限制,但網路直播平臺其實也有著自己的獨特優勢,甚至可說是得天獨厚,那就是能夠與受眾群更好進行互動,且是實時互動。

江楓是如此想的,也是如此說的。

“1.5億廣告贊助費很多嗎?我不那麼覺得!”

“不要小看音樂大篷車車身上幾個簡單的字樣噴塗,要知道《中國好聲音》會在全國八個一線城市進行海選,每個城市至少待上七天的時間,如此算下來,光是海選階段就至少是兩個月的時間,而昨天的直播你們也看到了,音樂大篷車絕對算是一大節目亮點,受到無數人的矚目,曝光率十足。”

“試問在這樣的情況之下,兩千萬廣告贊助費真得很多嗎?”

“兩千萬確實可以在電視臺買到一個廣告段位,但你們確定產品曝光率真有音樂大篷車高?還有就是,十幾秒的廣告時長又怎麼比得上一直停靠在活動現場的音樂大篷車?”

“就拿昨天來說好了,我的直播間人氣最高峰值達到三千萬大關,這個時候,如果我進行一條口播宣傳的話,那麼三千萬觀眾就知曉你們公司的產品了,而且並非口播宣傳一次,每一次有選手上臺亦或是下臺,都會進行一次口播宣傳,不斷重複,最終將其變成一條深入人心的口號。”

“至於冠名廣告,這個就更不用多說了,只要《中國好聲音》火起來,那麼冠名產品必然也會隨之大火,《中國好聲音》會火起來嗎?我想對此諸位已經有所判斷,不然的話,也不會打爆我的電話,並特意趕到SH市,參加這場廣告招標會。”

“作為成功的企業家和商人,我相信在場諸位對於市場的認知理解遠比我要深刻透徹,你們應該很清楚廣告宣傳最重要的就是找好自己產品的定位,定位錯誤,廣告投放目標人群出現偏差,即便花再多錢都沒用,不光浪費錢,還有可能對自己的品牌產生不好的影響。”

“但在《中國好聲音》,你們就不必有那麼多的顧慮和考量,因為這是一檔老少皆宜的音樂選秀節目,不僅如此,因為網路直播平臺的獨特優勢,我有信心將其打造成為一檔全民互動綜藝節目。”

“到了那個時候,你們的產品曝光率是全方位的,受眾群遍及全國各地,各個職業各大年齡段,都會參與節目互動,直播間觀眾自然而然就會關注到你們的產品,還有一點,也是最重要的,《中國好聲音》是一檔正能量音樂選秀節目,能夠很有效地維護並提升你們的品牌形象。”

“說到這裡,你們還覺得1.5億廣告贊助費很貴嗎?”

“最後一句話,是對英東你說的,為了儘可能保證節目效果,我們的廣告招標位就只有三個,所以寧缺毋濫,如果沒人投標的話,那麼就流標好了,我相信以後總會有真正具有戰略眼光的廣告贊助商。”

跟心裡發虛的陳英東截然不同,江楓滿臉自信,侃侃而談,丟擲一個又一個論證觀點,最後更是無比霸氣地宣告,少於1.5億的話,那就乾脆不招標了。

聞言,整個大會議室再次一片譁然,不過相比起先前的躁動,這次再次一眾廣告贊助商卻是面露深思之色,不再牴觸,而是有些意動了。

正如江楓所說,傳統電視臺的廣告宣傳力度固然強,但那是指黃金時段的廣告,不然的話,普通時段的小廣告,其實產品推廣效果並沒有想象中那麼強。

二千萬廣告贊助費看起來多,但想要購買傳統電視臺的黃金時段廣告卻是遠遠不夠。

一個很簡單的例子,前陣子央視一年一度的黃金資源廣告招標會,他們也都參加了,一個十幾秒的廣告位,動輒就是四五千萬起,隨隨便便一檔央視節目的冠名費更是高達好幾億,令人咋舌不已。

相比起來,《中國好聲音》的廣告起拍價並不算高。

剛上來他們覺得《中國好聲音》不過是一檔網路直播綜藝節目,在其身上投如此之多的廣告贊助費很是不值,但現在聽江楓這麼一說,卻彷彿又有些道理,令他們不由改變想法,深思起來。

“這樣也行?!”陳英東嘴角微微抽搐了一下,如此霸氣的廣告招標真得很少見,關鍵是在場一眾贊助商似乎還就吃這一套,有幾個本來已經準備離開的廣告贊助商聽完之後,竟是又重新回到了座位上面。

不過還是沒有人投標,在場一眾廣告贊助商雖然被江楓說服,有些意動了,但考慮到如此高額的廣告贊助費,他們仍舊有些猶豫不決,一個個都在內心裡權衡到底值不值。

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而就在這時,一條看似不起眼的時政新聞,卻是猶如一顆小石子打破靜謐的湖面,並引發了軒然大波,進而將原本有些冷淡沉寂的招標會現場推向了**。

“昨天W市市長王寧到市政府服務熱線12345接聽市民來電並調研指導工作,對於市民一再提及的《中國好聲音》節目大加讚賞,認為音樂大篷車就是城市裡一道流動的風景線,而整檔節目也富有正能量,極大提升了W市的文化氛圍和形象。”

這是什麼?這就是定調啊!

雖然這並非正式的新聞通稿,但既然W市市長都這麼說了,無疑就是對《中國好聲音》最大的肯定,還有就是,在市民熱線中,普通市民能夠一再提及《中國好聲音》,這其實已經充分說明這檔綜藝節目的影響力。

想及此,在場一眾贊助商再也坐不住了,競相舉牌,開始投標。

(本章完)