對於一個品牌來說，品牌名稱是傳播的第一要素。有些品牌名稱得來全不費工夫，直接把創始人名字照搬使用，結果廣為流傳，有些品牌精心挑選反而效果不佳。
以前在中國，用人名作為品牌名並不多見，和國外相比，中文人名存在不可避免的劣勢。
首先，海外人名品牌大多是家族的姓，中國的人名品牌多是個人的姓名，字母語言像中文可以上下左右組合成字，西方的單詞和姓氏只能左右結構組合，西方人的全名往往是個人名字加配偶名字加家族的姓。西方的姓氏是多音節，其家族的姓氏非常多且分散，西方的姓用做企業名，“姓名感”不強，在日常交流中基本不會造成障礙，雖然也會有重複，但尚在能忍受範圍內。中文比字母語言表達要簡短，中國人的姓大多一個字、單音節，中國常見的也就百家姓，用姓與名做企業品牌有很強的“姓名感”，一看就是個人，難以順利地變成企業符號，用自己的姓做企業名就比較麻煩，只有一個字，在日常交流中容易出錯，為了區分只好配上別的字，比如“記”、“氏”等。
國內人名品牌除了以前的老字號外，現代用人名做品牌命名的大多是名人，比如李檸，羽西、毛戈平等，都是用自己的名氣和資源來創業，這比普通人創業就更容易成功。由於本身就是知名人士，品牌一誕生的知名度就比一般品牌高。
用創始人的人名作為品牌，有好處，有也壞處。壞處就是會讓人形成固定的印象，同時一旦明星的形象和聲譽受損，那麼品牌也會受到牽連，嚴重的可能毀於一旦。
而且使用自己名字作企業名可能會給人的感覺明顯不同，比如“阿里巴巴”改成“馬運集團”，“萬科地產”改成“王磊地產”，給人的感覺明顯是個家族企業。一家一姓的人名品牌普遍不受待見，甚至連員工都不好招，除非是些名人才有可能把人名品牌做起來，普通人想用個人名字做企業品牌基本沒戲。
1951年創辦的電腦先驅王安公司名字是個人品牌，管理沒有擺脫東方專制那一套，接班的時候硬要指定他兒子，結果幾個核心高層接受不了，辭職而去。1990年，一代科學家王安在癌症和企業困境雙重折磨下鬱鬱而終，王安公司隨後也跨了。
想要讓人名品牌持久，需要用心去維護好品牌的形象。很多傳承多年的世界級的奢侈品牌就是根據創始人的家族姓氏命名的。
用名字命名就意味著創始人以及繼承者必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護品牌。當個人的生命、信譽、尊嚴與自己的事業緊密結合在一起的時候，何愁做不好品牌呢。
lining其實是改革開放後國內第一個以人名命名的品牌，至於其他用人名命名的品牌基本都是中華老字號品牌，比如王致和，張小泉等等。
陸澤早就提前註冊了李檸名字lining的商標，即使健立寶以後想用李檸的名字也必須從他這買才行。當然，走到那一步他也沒必要留在手裡了。
陸澤看中的是李檸的個人價值，lining這個牌子在後世經歷過幾次起落，總體的市值並不算高，但是現在這個環境下，李檸的知名度是非常高的。他要儘可能地將這個影響利益最大化。
足夠的影響力才會讓更多的人關注到清江市，逐漸往清江市聚集。
清江市本身不像閩省沿海的一些城市，在服裝鞋帽這個領域不佔優勢，但是還是有一些國有企業的，不過他們的日子並不好過。陸澤的打算是利用李檸這個品牌收購一個即將倒閉的工廠，讓其重新煥發活力。
……
12月20日，陸澤接到了陸雷的電話，他會和李檸一起回清江市。
李檸心動了，他被陸澤描繪的未來打動了，他想讓全世界的體育愛好者都知道他李檸的名字。他想讓每一場必然中都出現他的名字，他更想讓每一名運動員穿上印有他名字的衣服。
一天後的晚上，陸澤終於見到了只在電視上見過的年輕的李檸。現在的李檸還是比較單純的，長久的體育生涯，與社會接觸的並不多。
陸澤並沒有在家裡見他們，而是選擇了在下榻的酒店，作為奧運冠軍，知名的運動員，認出李檸的人不少，直接帶回家的話一定會引起群眾圍觀。也許沒有追星那麼瘋狂，但是看熱鬧，見一下真人的好奇心還是有的。
陸澤是帶著一家人去酒店的，順便一起吃飯。酒桌上談事情更符合國情。
陸澤給李檸準備的酒店是清江市迎賓館，初見面時，李檸以為陸志凱就是欣賞他的老闆。
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陸志凱笑著否認後，他又以為是陳美珍，陳美珍現在穿著越來越像一個女老板了。
可惜李檸又猜錯了，
陸澤這才走上前一步，握著李檸的手說道：“歡迎您來清江市，是在下邀請您來的。”
李檸相當的錯愕，陸澤即使身高已經不低了，但是還是看得出是個小孩子。
“給你們介紹一下，這是我爸爸，媽媽，姐姐，弟弟。和你一起的是我堂哥陸雷。至於我，就是給你寫信的陸澤。我希望您退役後能來我們這裡創業。”
李檸在吃驚中和陸澤一家人都認識了。
接風宴吃完，陸澤帶著陸雷去了李檸的房間。
酒桌上只是大概地談了談企業的創業方向，主要是體育運動服裝和運動鞋。因為李檸並沒有直接答應陸澤加入他的團隊。
現在回到客房，大家就可以更詳細地談談了。
李檸表示對自己名字作為品牌很感興趣，但是他沒有管理企業的經驗。而且因為這次奧運會沒有獲得獎牌，他怕沒人會買他的衣服。
陸澤再次安慰李檸，即使他這次沒有得獎，但是他的職業生涯已經為國家拿過很多金牌了。他不認輸的精神才是最寶貴的財富。沒有管理經驗可以學，只要把練習體操的專注用到學習上，那麼一定也會成功的。
陸澤表示，新企業會在李檸正式退役手續辦完後，也就是明年上半年結束前準備就緒。創業的資金由他去湊集，李檸可以投資，也可以去拉投資，但是最終的股份，陸澤需要佔最大。
李檸對於陸澤一家很好奇，他以為對方只是非常有錢的家庭，至少能隨便開廠的家庭可不多見。
對於個人信息，陸澤並沒有隱瞞，他的收入主要來源是授權費，聊到鵬城，大家就有了共同的話題。
3人在一起談了很長時間。
李檸最後也沒有下結論，他需要回去考慮一段時間。要下的這個決定很重要，他需要有人幫他分析。