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第八十八章廣告效應

當做完這一切以後,會員眾籌網的用戶數量已經達到了50萬。

而會員充值人數也已經達到了6327,合計632萬元。

但陳軒覺得,會員充值的人數還是有點不夠,可以再開發開發。

正當陳軒在考慮怎麼開發會員充值人數時,星漢論壇上的一篇文章卻點醒了陳軒。

網友會說話的貓寫文章道:“別看星漢論壇好像知名度很高的樣子,其實在全體網民中可能只有幾千萬人的知名度,星漢應該打打廣告,不要捨不得廣告費。

現在做廣告的效果依舊非常好的,你看美團就一直在電視上、各種海報上不斷的打廣告,這叫佔領使用者視野,佔領使用者心智。

天長日久,美團就會像可口可樂一樣,成為生活中必不可少的東西,甚至成為一種文化現象,人類可能在幾百年內,甚至永遠都離不開它了。

舉個例子,在上世紀90年代,在我國掀起了一輪保健品熱潮。

那個時代的人們剛從“吃飽飯”的狀態走出來,在吃的問題上,就有了進一步的需求,希望透過“吃點什麼”給身體開個小灶,保持健康。

商家就抓住老百姓這個心理,開發出各種保健品。

而聲名赫赫的三株口服液,就崛起於那個瘋狂的年代。

三株口服液,是吳炳新、吳思偉父子搞出來的。

這一對父子是銷售奇才,他們在產品的宣傳上獨闢蹊徑,開啟了保健品宣傳的先河。

除了常規宣傳外,還開啟了農村市場的宣傳。

父子倆還給這個宣傳策略取了一個名字,叫農村包圍城市戰略。

當時其它保健品公司的老闆認為,華國的農村地廣人多,但是消費能力低下,銷售網路不健全,所以對農村望而卻步,只好在有限的中心城市投入資源廝殺。

而吳炳新父子倆卻不這麼認為,他們利用華國低廉的人力成本優勢,開展人海戰術,聘用了數以十萬計的大學生充實到縣級、鄉鎮級的辦事處和宣傳站。

同時,他還發給每個宣傳站和村級宣傳員一桶顏料和數張三株口服液的廣告模板,要求他們把“三株口服液”刷在鄉村每一個可以刷字的土牆、電線杆、道路護欄、牲口欄圈和茅廁牆上。

不知道有多少農村出生的網友,看過三株口服液的廣告,甚至很有可能,修仙小說中聚靈液的靈感就是來源於三株口服液。

因為有段時間三株口服液被宣傳成包治百病,簡直跟仙藥一樣。

當時每一個來到鄉村的城市人都會驚訝的發現,在華國大地上的每一個有人煙的角落,都幾乎可以看到三株的牆體廣告。

在部分人看來,在飛滿蒼蠅的茅廁牆上刷口服液廣告,真的很噁心。

但你不得不承認,這種廣告方式,對於華國廣大的農村市場來說,效果就是好,以至於2014年小米淘寶京東等電商在進攻下沉市場時都模仿當年的三株口服液,紛紛下鄉刷牆體廣告。

比如什麼“生活想要好,趕緊上淘寶”的標語。

此外,還有百度的“要銷路,找百度”、當當網的“老鄉見老鄉,購物去噹噹”。

京東:“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東。”

小米:“小米手機就是快。”

所謂不怕方法low,就怕群眾不上鉤!

為什麼到了這幾年,都還有人在模仿三株口服液呢?

就是因為當年三株口服液的電視報紙的“形象廣告”以及農村的“牆體廣告”,使得銷售額猛增的神話。

1994年,三株公司第一年的銷售額就達到了1.25億元。

1995年,便達到了20億元,增長近20倍。

1996年,更是達到了瘋狂的80億元。

什麼叫指數級的增長?什麼叫跨越式發展?這就是。

不管三株的口服液到底有沒有效果,你不得不承認,它的廣告是真有效果。

當然,由於誇大宣傳等原因,三株最終滅亡了。

另外,當年的步步高點讀機,從幾百萬的銷售額,瞬間在一年內突破兩個億的銷售額就是因為投在央視的一條廣告。

至今我還記得那條魔性的廣告語,“哪裡不會點哪裡?”

另外在數年內,營業額瞬間暴漲幾十億的農夫山泉,也是因為在央視投了大量廣告,廣告詞“我們不生產水,我們是大自然的搬運工。”,哪怕現在都讓我記憶猶新。

紅牛的一條廣告,也讓它到今年為止,都仍是國內維生素功能飲料的領頭羊。

資本是逐利的,幾千萬的廣告費,如果沒有利潤,你以為他們願意去投廣告嗎?

這其中其實蘊含著巨大的利潤啊!”

陳軒一聽也是啊!

就把網友會說話的貓做了標記,準備去投廣告,如果廣告效果好,就給會說話的貓五萬元的獎勵。

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網友會說話的貓在現實中就是一個APP頁面的廣告推銷員,名叫摩蘇。

他不知道的是,接下來的一個月後,他將會領到5萬元的參議獎。

摩蘇人長得很帥,但工資不高,一個月的工資大概在7000左右,過著996時不時007的忙碌生活,隨時待機接聽電話,還時不時要到公司加班,出差,大老遠跑去見客戶。

上班這兩年,他鞋都磨皮了幾雙,但依舊看不到出路在哪裡,雖然升職了,但也就增加了一千元的底薪,原本一千五的底薪變成兩千五,可以說,依舊是低的可憐。

真正的大頭,還是要依靠銷售提成,但是跟一些顧客推銷廣告業務,是很困難的,而且壓力很大。

一來部分顧客會認為,花那麼大價錢去投廣告,完全是不值得的,自己一年才幾百萬的銷售額,花上百萬去投廣告,真心不值。

還有一部分人,想投廣告,但手裡沒那麼多錢。

每天在廣告公司的銷售部上班,他的頭髮大把大把的掉。

大學畢業後這兩年,經過996的刨治,他時不時會在早上起床時懷疑人生,“到底為什麼工作這麼難,人生這麼難?房子,車子,伴侶,工資啥都沒有著落。”

但他一直也想不明白生活這麼難的原因,因為每當他想要細想時,工作和生活上的各種事物就逼著他不得不中斷這種思考。

當一年前的某一天,他看到了一篇文章之後,他才覺得,老闆讓他這麼忙的原因,很有可能是要他放棄思考,如行屍走肉一般工作就行了,不要去想那些有的沒的。