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Part 405

薛餘雖然沒有等到劉蝌蚪的音信,但是,透過這段日子,透過市場銷售的直接和間接經驗,他總結了一系列品牌筆記本的詳實資料。

這為以後和劉蝌蚪的合作,奠定了很好的基礎。

就目前的整個市場競爭狀況來看,產品市場的競爭已經成為非常重要的環節。

越來越多的使用者,在品牌選擇之餘,還要重視產品的個性化設計。

比如超薄、超輕、超便攜,這幾乎是筆記本市場裡,始終不變的主旋律。

而縱觀整個筆記本的PC市場,去年,薛餘總結出幾個顯著的特徵。

透過對筆記本PC產品的進一步細分,以及CPU等配置的加速更新換代,還有產品線的不斷完善,還有低價筆記本PC的產品增多,都是很重要的因素。

薛餘在給劉蝌蚪的簡訊上,寫了密密麻麻的這些觀點和總結性的經驗。

其中一條就是:出現了產品構成比例出現重大變化、超輕薄產品將成主流的勢態。

隨著網路的普及以及人們對移動辦公的不斷追求,膝上型電腦如今已經和我們的工作生活息息相關。

過去那種追求功能全、螢幕大的傳統理念正在逐漸改變。

輕薄小巧的膝上型電腦也在不斷出現,大有取代全內置膝上型電腦的趨勢。

那些超輕薄的機器,最新的設計、最新的技術以及最小的便攜重量,成為大多數使用者的首選。去年,以前佔據絕對主流的全內置產品的比例在下降,全內置產品的比例僅不到一半。

光軟互換和軟碟機外掛的比例在大大增加,光軟互換型的優點在於比較輕便,且用起來也比較方便,但重量和體積還不夠輕薄。

薛餘還發現了一個現象:產品配置的更新換代速度加快,產品生命週期明顯縮短

去年,透過對整個電腦城的走訪,薛餘發現產品更新換代的速度明顯高於往年。

這是由Intel廠商不斷推出新的CPU、筆記本市場競爭激烈、筆記本相關配件的推陳出新等原因引起的。

以CPU為代表來說明這個問題。

在去年年初的主流CPU為P3 1G左右,而年底主流變成P4 2.0G。

筆記本的綜合性能越來越接近主流桌上型電腦的配置。

從各主要品牌主流機型的變化來看,其產品生命週期越來越短,目前大概為3個月左右,甚至更短。

特別在2、3季度,每個廠商每月都有多款新品推出。

這說明筆記本生產製造技術的飛速發展,強化了筆記本市場的競爭激烈程度,因此,各品牌只有不斷推出新的產品,把握客戶需求,才能在市場競爭中立於不敗之地。

薛餘的手機短信太長,發不出去,於是,他拷備了下來,放到了手機的筆記本裡,一段一段的存起來,反正劉蝌蚪的電話不拒接簡訊。

去年年低,一清算,發現各廠商均注重對中低端市場的爭奪、推出大量中低端機型。

去年裡,一個重要的特徵是,筆記本價格降低拉動中低端使用者的市場。

需求快速啟動,成為筆記本市場增長最大的焦點。

針對這一現象,各廠商尤其是國際品牌的廠商,都推出了針對中低端使用者的機器。

連一貫高調的IBM,也推出了“萬元機”。

從慧聰的統計數據來看,銷量最大的產品,價格集中在1.2-1.5萬元之間。

國內一些筆記本廠商如聯寶、託普、福日、TCL等,都將中低端市場作為突破口,採用低價進入的方式,進一步促進了萬元筆記本市場的發展。

而去年筆記本各品牌產品價格定位,又更加貼近了市場。

膝上型電腦真正的進入了微利時代......

造成這樣局面的原因,是筆記本產品已基本成熟,各品牌之間的差異逐漸縮小.

大陸筆記本市場的蓬勃發展,吸引大量新廠商加入,增加了市場競爭熱度。

因此各品牌在制定價格上都非常謹慎。

需要根據自身產品的效能、定位以及競爭對手相應機型的價格參考,對這些綜合因素進行分析比較後制定出自己的產品價格。

國內品牌在價格制定上比國外品牌更加準確合理。

因為國內品牌對市場更加瞭解,對使用者的需求和偏好把握的更加準確,因此在推出產品的時候針對性很強,價格也很有競爭力。

而國際品牌和臺灣品牌在價格制定上雖然比以前有較大的改善,但因為對國內市場以及使用者習慣的瞭解還存在一定的障礙,因此在產品定位以及價格制定上還有需要改進的地方。

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薛餘研究總結去年電腦城裡的筆記本情況,感覺電腦價格市場競爭的特點是這樣的:

價格下降了,才導致的市場愈發成熟。

因為,筆記本價格下降,導致最明顯的作用,便是市場銷量的擴大。

筆記本產品不再是一種奢侈品,正成為一種現代的辦公工具和多媒體平臺,越來越多的使用者擁有購買這一產品的能力。

使用者需求的增加將進一步刺激筆記本市場的擴大,形成相互促進的良性循環,從而使筆記本市場越來越走向成熟。

還有一點,就是消費者的購買行為更加理性了。

價格的下降和競爭品牌的增加,給使用者的選擇提供了更大的餘地。

所以,使用者的消費購買行為更加成熟和理性。

當價格下降到使用者可以承受的水平的時候。

其他影響使用者購買的因素,就是決定使用者購買時的作用變得更重要。

消費者對膝上型電腦的質量、服務、個性化設計等方面的要求更加挑剔。

促使廠商不斷調整產品特色,針對不同使用者的需求,推出相應的產品。

產品市場方面也有了進一步的細分。

比如,這幾家經營筆記本的,產品將體現在商務主流型和消費型這兩類產品。

目前在膝上型電腦市場上,廠商推廣的概念如:

“學生型”、“教師型”、“女性筆記本”、“娛樂型”等五花八門的時尚產品不一而足。

細分市場產品的一一出現,是為滿足市場中個人用戶的增長狀況。

很顯然,個體消費使用者的增加已超過商業使用者的增幅,這也是部分廠商熱衷於以人群來作為產品線劃分的重要原因之一。

但是,對價格和效能的要求,仍然是使用者對筆記本的產品的最基本要求。

對於那些細分的人群來說,產品也應在注重和滿足不同使用者基本需求。

更要側重於滿足某一些特定需求,做到“共性”與“個性”的結合。

所以,這膝上型電腦市場上的主要品牌,在渠道上主要採用了獨家總代制、多家總代制和區域分銷制等3種模式。